中國潮玩巨頭「泡泡瑪特」正式進軍珠寶市場，旗下全新珠寶品牌「POPOP」於2025年6月13日在上海港匯恆隆廣場全球首店盛大開幕，隔日於北京國貿商城開設首家正式門市，正式從潮流玩具跨足輕奢珠寶領域，搶攻高端消費族群。

POPOP珠寶主打「輕奢」定位，產品價格帶從人民幣319元至2699元（約新台幣1,300元至11,000元）。首波推出包括項鍊、戒指、手鍊等系列，材質以925銀為主，部分飾品則結合紅瑪瑙、貝珠、天然晶石等元素。但還是有部分高單價商品是由純金和天然珍珠打造，售價高達1.98萬人民幣，相當於8萬台幣。

所有設計皆圍繞泡泡瑪特最受歡迎的IP角色，如Molly、Labubu、Skullpanda、Crybaby、Hirono、星星人等，將潮玩文化與時尚珠寶完美融合。開幕不到一週，旗下三個最受歡迎的角色Labubu、Hirono、Molly皆已經出現斷貨，尤其是Labubu的手環更是一條難求。

雖然部分消費者認為，POPOP的定價相較於材質略高，但設計感與IP加持成為吸引力來源。許多粉絲表示，願意為心愛角色的專屬飾品買單，甚至吸引不少中年消費者入手收藏。而且已經有不少代購眼光精準，已經代購POPOP飾品賺了一波。

圖片來源：popop＠小紅書

不過，除了上海首間店開幕，6月15日杭州店開幕時也擠進大量人潮，而且開業僅2小時就被迫關門。據現場顧客反映，開店當日店內出現大量黃牛掃貨現象，導致商品迅速被搶購一空，現場秩序混亂不堪。部分消費者表示，排隊等待多時卻無法順利購買心儀商品，甚至有顧客因人群擁擠感到身體不適。店方隨後宣布臨時關閉，以維護安全和秩序。