本次調查，「CaVa流行數位媒體」串聯東森媒體旗下所有數位平台資源，聯手發起【犒賞級禮物大調查】，自12月8日至12月14日為期一周的問卷調查，針對女性們購買精品的五大產品類別：包款/皮夾、服飾、珠寶、腕錶、保養品進行全民調查，選項囊括各產品別的強勢頂級品牌，就讓CaVa來揭曉調查結果吧！
此次參與問卷的女性年齡層集中在有經濟能力的族群，主要25-34歲佔46.1%；次要35-44歲佔30.2%，可以看出這兩族群是精品的最大關注者。
約五成的女性，想在拿到年終後，購買「包款/皮夾」犒賞自己
辛苦了一整年，終於來到歲末慰勞自己的時間，女性們想購買的精品類別，近半比例的人希望買「包款/皮夾」(48.4%)，其次是「珠寶配飾」(18.5%)、「服飾」(12.5%)，最後「腕錶」(10.7%)、「保養品」(9.9%)兩者不相上下。
經典不滅CHANEL香奈兒，是佔據各品類TOP5的品牌
經過調查可以發現，在眾多精品品牌不同產品類別之中，CHANEL香奈兒都榜上有名，足以見得它在消費者心中佔有一席之地。
CHANEL香奈兒在品類「包款/皮夾」和「服飾」中，皆達3成以上的佔比，是消費者的第一首選。
在「珠寶配飾」、「腕錶」品類中，則佔15-18%，位居第三名。最後品類「保養品」中則獲得第四名，達12.2%。
女生的包包永遠不嫌多，大家想犒賞自己的年度幸運品牌包是誰？
在眾多品牌中，CHANEL香奈兒不僅拿下第一，佔比還高達31.5%。其次排名依序Louis Vuitton路易威登(17.9%)、Hermès愛馬仕(10%)，維持佔比10%以上，其他品牌落差較顯著，CELINE思琳(6.2%)、Gucci 古馳(5.9%) 兩者旗鼓相當。
首選夢想獲得的精品服裝品牌票選結果：
CHANEL香奈兒(30.4%)、DIOR迪奧(20.1%)、Hermès愛馬仕(19.4%)
從調查數據可發現，民眾選擇CHANEL香奈兒的服飾高達三成，其次DIOR迪奧、Hermès愛馬仕各約佔19%-20%，接著是Louis Vuitton路易威登(5.8%)。
Cartier卡地亞(22.1%) 和 BVLGARI寶格麗(19.4%)
民眾夢想珠寶王位競爭激烈
每款珠寶配飾都擁有其獨特的魅力，對女性來說購入珠寶，等於是展現自己品味的時刻。除了上述Cartier卡地亞和BVLGARI寶格麗是大家的熱門選擇，接著是CHANEL香奈兒(18.2%)緊追在後，後續TIFFANY & Co.蒂芙尼(11.5%)、DIOR迪奧(8.5%)、Van Cleef & Arpels梵克雅寶(7.6%)也表現不俗。
民眾夢想經典腕錶，「ROLEX勞力士」是首選
努力一整年，在歲末時拿到年終獎金，許多人會希望投資一款腕錶犒賞自己，紀念今年的成績。在這次調查中，精品腕錶首選是ROLEX勞力士(20.3%)，其次是Cartier卡地亞(15.9%) 和 CHANEL香奈兒(15%)，第四名則是Hermès愛馬仕(10.3%)。
消費者對高級肌膚保養品牌選擇分散
隨著疫情逐漸趨緩，外出開始可脫下口罩，但年末聚會不間斷，保養品是該趕緊登場為美麗應援了。
經調查發現，前四名品牌佔比皆未達20%，第一名La Mer海洋拉娜經典乳霜(16.6%)，第二名Estee Lauder雅詩蘭黛白金級黑鑽松露雙效奇蹟乳霜(14.5%)，第三名 Lancôme蘭蔻絕對完美黃金玫瑰修護乳霜(14.2%)，接著CHANEL香奈兒奢華極萃乳霜(12.2%)，位居第四，表示女性心中的高級保養品並沒有絕對第一的品牌，競爭相當激烈，可說是品牌的戰國時代。
隨著即將迎接12月尾聲的到來，無論是感情、工作、生活、健康，相信妳都是盡最大的努力邁進。辛苦了整整一年、開心拿到獎金後，把錢錢變成自己喜歡的樣子，成為現代女性在年末的重要儀式感，而妳，想好今年要選擇什麼樣的禮物犒賞自己了嗎？
根據行政院主計總處最新顯示，台灣目前2319萬人口當中，女性佔了1172萬、男性則是1147萬。以上數據是CaVa Brand Taiwan品牌力調查，串連台灣4大粉絲專頁：CaVa（419萬粉絲追蹤數）、東森新聞（601萬粉絲追蹤數）、東森娛樂（208萬粉絲追蹤數）、東森財經（89萬粉絲追蹤數），粉絲數追蹤數加總超過1317萬的數位動員，進行全台灣最大型的議題票選計畫，經消費者主動性參與調查的結果，並非本媒體立場。
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