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首爾時裝週成為韓國全民運動!3個養成秘訣:亞洲時尚冠軍地位全靠「他們」吸引世界目光

02 Sep, 2023

全球時尚趨勢過往大都以西方城市巴黎、米蘭、倫敦和紐約為主要發展重鎮,但「首爾時裝週」近年聲勢大漲,漸漸登上亞洲時尚冠軍地位,成為推廣東方文化無法忽視的重要活動,當中除了政府企業支持,韓娛明星影響力,也是推波助瀾神隊友。在政府與KOL幫助下,「首爾時裝週」如何成為南韓上下關注的全民運動?以下帶你了解成功的祕訣。

1.首爾市長赴米蘭時裝週取經,提升民眾互動機會

「首爾時裝週(Seoul Fashion Week)」從2000年舉行到現在有23年,每年2次的時尚饗宴都吸引名人網紅朝聖,不僅美國與歐洲精品百貨公司慕名前往,在政府主導下也吸引南韓和世界各地的人參與,像是2018首爾時裝週服裝展示會活動,在場外免費播放時尚電影、舉行素人模特兒徵選、還有設計師服飾樣品市集等,奠定首爾全民慶典活動地位,不只提升南韓民眾關注度,大陸東南亞等亞洲區「購買力大戶」的朝聖人數,也每年成長。

2018首爾時裝週
圖片來源:2018首爾時裝週

讓「首爾時裝週」登上國際舞台的推手,包括2015年首爾時裝週創意總監「Jung Gu-ho(정구호)」提出「亞洲第1、世界第5」的企圖心,和首爾市長一起思考週邊活動招募資金,吸引民眾參與同時也增加世界關注度,還有首爾市長親力親為遠赴米蘭時裝週考察、與設計人才學院合作進行培訓課程,開啟建立設計師與世界連結合作的機會,都讓「首爾時裝週」能見度一年比一年強大。

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2018首爾時裝週2
圖片來源:2018首爾時裝週

2.企業支持新血設計師展開圓夢計劃

南韓除了政府支持,民間企業也常常舉行設計師比賽,培養新星生力軍,讓新血設計師有更多在時裝週和各種管道亮相的機會。此外,南韓設計師也積極參與影視作品造型,以及插畫IP聯名商品爭取更多曝光,包括南韓設計師創辦的服裝品牌pushBUTTON,獲得LINE公司熊大系列人物插畫授權合作設計時裝,還有以女裝印花風格著稱的服裝設計師Minju Kim,打造徐睿知主演的《雖然是精神病但沒關係》服裝造型,都讓南韓時尚被更多人看見。

LINE FRIENDS
圖片來源: LINE FRIENDS
《雖然是精神病但沒關係》劇照
圖片來源:《雖然是精神病但沒關係》劇照

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3.結合韓流明星話題,打造流行時尚零距離熱潮

「首爾時裝週」之所以年年有話題性引發熱搜討論,韓流明星光環也是關鍵神隊友。尤其2023年「首爾時裝週」請到K-pop人氣女團NewJeans代言全球宣傳大使,透過成員擁有經典時尚品牌Gucci、LV、Burberry、Chanel代言寵兒優勢,勢必掀起一陣帶貨熱潮。

此外,首爾時裝週也與旅遊業Airbnb合作,邀請防彈少年團(BTS)師弟團 ENHYPEN,化身房東接待旅客,入住東大門設計廣場,吸引更多人在這個藝術時尚人潮匯集地,感受當地風情,並提供旅客和時尚圈重量級人物坐在時裝週活動前排,搶先擁有近距離欣賞時尚服飾的機會。

2023秋冬首爾時裝週
圖片來源:2023秋冬首爾時裝周
Airbnb2
圖片來源:Airbnb

「首爾時裝週」不僅舉行週邊活動吸引民眾參與,還有越來越多南韓嘻哈天菜歌手,像是Zico(偶像男團Block B的隊長兼主Rapper)、Beenzino、Loco等超強影響力名人,獲邀登台表演,以及身穿設計師品牌服飾大量曝光,為時裝週打造沒有距離感,人人都能駕馭的自信風格,讓大家覺得自己也可以將時尚造型穿到街頭,讓時尚成為生活的一部份。

2015秋冬首爾時裝周
圖片來源:2015秋冬首爾時裝周

南韓結合韓國明星和娛樂活動,讓首爾時裝週時尚成為超親切的全民運動,也讓世界上更多地方看見韓國文化,引領世界潮流,真的很值得亞洲其他地區參考啊!

 

封面圖片來源:LINE FRIENDS、Airbnb
source from:首爾時裝週、Airbnb