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世界最強腕錶榜單出爐:勞力士不僅是錶王,銷售額更創紀錄!Hermès成唯一上榜的精品腕錶

20 Mar, 2024

2017年開始,摩根士丹利Morgan Stanley與瑞士顧問公司LuxeConsult都會共同發表鐘錶品牌的年度銷售排行報告,儘管這份報告是估計值,且有許多瑞士手錶品牌並沒有透露其個人年銷售額,但是仍是鐘錶界的大新聞,而這也是讓消費者、零售商更能快速了解各個品牌價值的一份數據。究竟2023年度鐘錶產業有哪些值得關注的亮點呢?

勞力士創下歷史紀錄

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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在這份年度報告裡,Rolex無庸置疑是拿下錶王寶座,但是勞力士的成就可不止於此,品牌在2023年實現了歷史性的里程碑,銷售額首次達到100億美元,不僅被譽為是「無可爭議的第一名」,高達銷售額30%的市佔率更是空前高於其後五大品牌Cartier(8%)、Omega(7%)、Patek Philippe(6%)、Audemars Piguet(5%)和Richard Mille(3%)的總和,這也是報告自 2017 年發表以來,Rolex第六度連霸冠軍。

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銷量成長最快的品牌

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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這份年度報告的榜單前五名與去年相同,不過同樣在榜單上值得關注的還有斯沃琪集團(Swatch)旗下同名品牌,在2023年售出了超過200萬隻MoonSwatch,總共售出了約580萬隻手錶,而這都給歸功於與Omega合作的MoonSwatch的成功,Swatch也是連續第二年成為增長最快的手錶品牌。

幾家歡樂幾家愁


儘管本次報告的前五名與去年相同,但是歷峰集團旗下歷史悠久的Vacheron Constantin這次可是首度躋身10億法郎精英銷售俱樂部,直接佔據第八名位子!當然有人上升自然就有人下降,TAG Heuer、IWC、Hublot、Bulgari和Panerai的銷量都下降了一位或兩位,而去年排名第19位的Blancpain則已經跌出前20名的榜單。

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精品錶也值得投資

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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瑞士鐘錶一直都是品牌與保值的保證,但是隨著時裝品牌開始跨足鐘錶領域後,精品錶也成為了投資人的標的。Hermès是這次唯一上榜的精品品牌,銷售額增長14%,增至5.93億瑞士法郎,而其最大的競爭對手Louis Vuitton(32名)、Chanel(22名)也正在證明,高級時裝和高級鐘錶可以在一個品牌下共存,Chanel營業額增長45%至4億瑞士法郎,Louis Vuitton手錶收入同比增長25%,這也表示越來越多人傾向購買精品錶而非傳統腕錶。

2024年最熱賣的TOP.20腕錶品牌

1.勞力士 Rolex

2.卡地亞 Cartier 

3.歐米茄 Omega

4.愛彼 Audemars Piguet

5.百達翡麗 Patek Philippe

6.Richrad Mille

7.浪琴表 Longines

8.江詩丹頓 Vacheron Constantin

9.百年靈 Breitling

10.天梭表 Tissot

11.萬國錶 IWC

12.宇鉑表

13.Swatch

14.積家 Jaeger-LeCoultre

15.泰格豪雅 TAG Heuer

16.愛馬仕 Hermes

17.帝舵 Tudor

18.沛納海 Panerai

19.寶格麗 Bulgari

20.蕭邦 Chopard

主圖來源:Rolex、Hermès