全球車壇競爭激烈，品牌價值不只是銷量的展現，更關係到市場信任度與未來發展潛力。近日，國際品牌評價機構《Brand Finance》公布2025年全球品牌價值500強報告，Toyota以647億美元的品牌價值穩坐汽車品牌冠軍，甚至在全球企業總榜單中躍升至第18名，成為唯一擠進前20名的車廠。然而，曾經風光無限的Tesla卻意外滑落，品牌價值大跌26%。讓我們一起來看看這場汽車品牌價值的角力戰，究竟透露了什麼市場趨勢？

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2025年全球最有價值汽車品牌Top3

汽車示意圖。圖片來源：pexels

Toyota的成功並不讓人意外，畢竟這個品牌以「耐用、保值、維修便宜」聞名全球，不少車主認為 Toyota 的高妥善率才是最大賣點。PTT 上就有網友分享：「Toyota 的二手價真的好，每次車商回收報價都很有感！」還有人補充：「開 Toyota，10年後轉手還能賣個好價錢，這點真的贏很多歐系車。」

其他網友則大讚 Toyota 的長壽表現：「20年以上還在路上跑的，幾乎都是 Toyota。」、「我家的 Tercel 已經 25 年了，還在開！」這些貼文顯示 Toyota 不僅在新車市場穩坐龍頭，連二手市場也相當吃香，這或許也是它能連續稱霸全球最有價值汽車品牌榜的關鍵之一。

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奪下第二名的 Mercedes-Benz，一樣受到許多車主推崇，特別是其穩定的操控感、安全性與高級質感。有網友分享：「Benz 開起來最穩，高速 160 以上還是很安靜。」、「用料紮實，安全性高」、「組裝品質是歐系車中的佼佼者。」

不過，相較於 Toyota 的「平價耐用」形象，Mercedes-Benz 更像是豪華車市場的「質感代名詞」，吸引那些重視駕駛體驗與品牌形象的消費者。

Tesla跌出前三，問題出在哪？

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Tesla 這次的品牌價值大跌，從 2024 年的 583 億美元縮水至 430 億美元，排名也從第 2 名掉到第 4 名，這讓許多關注電動車市場的人感到意外。有人分析 Tesla 失勢的原因，主要有以下幾點：「產品更新遲滯」Model 3、Model Y 近年來僅有小改款，缺乏重大創新，導致市場興奮度下降。

還有執行長 Elon Musk 近年來的政治立場與個人言行讓 Tesla 的品牌評價兩極化，特別是在歐洲市場明顯受挫。再加上競爭對手崛起，Hyundai、BMW、Volkswagen 等傳統車廠積極投入電動車市場，搶走不少市場份額。雖然 Tesla 仍然是電動車市場的領頭羊，但它的品牌光環似乎正在減弱，未來如何透過新產品與技術創新重振市場地位，將是關鍵挑戰。