前陣子英國豪車老牌JAGUAR宣布「換標誌」，把原本充滿野性的「奔跑的捷豹」圖示拿掉，換成圓潤、充滿前衛感的字體，引起網上一陣討論。

不過除了捷豹，大家有沒有發現，現在的品牌Logo看起來越來越相似了？許多本來超有辨識度、富有設計感、遠遠看就能辨認的Logo圖案，在最近這幾年都改成字體，而且還變得越來越「工整」，頂多是粗細、間距有些微的差別，而背後的原因竟然跟「人類心理學」有關？

圖片來源：Jaguar

人類大腦的視覺處理特性

個人品牌顧問Hosun最近在X上發布了一篇文章，分析近年來「品牌Logo」越來越相似的原因。Hosun表示，人類大腦在處理視覺信息的速度比文字快6萬倍，品牌Logo簡單的設計讓大腦能快速「消化」它們，提高記憶度。

Hosun：「大腦偏好「簡單」和「直接」的形狀，例如：「直線」比「曲線」容易辨識、「圓形」比「多邊形」更容易記住、「基本圖形」比「複雜設計」更讓人印象深刻。」

因此，有許多品牌再重新調整Logo設計時，會傾向用「簡單，具有幾何感」的形狀，他們認為這樣的設計不僅提升辨識度，也能在一片糟雜、訊息紛亂的社會中，讓消費者們有更強的視覺印象。

圖片來源：X

現代環境的需求：清晰、簡單、可辨識

過去，大多數品牌Logo會想追求精緻和複雜的設計；但如今，Hosun認為由於社交媒體的普及，以及移動設備的興起：「小尺寸的圖成為品牌設計的關鍵」太過複雜的設計在小銀幕上會失去辨識度，尤其是像漸層、陰影這種細節更難在小圖示中看得清楚，那倒不如簡化線條、簡化設計。

像大家最熟悉的Google和Microsoft，已經明顯地把Logo簡化了。從原本的複雜設計，逐步過渡到更簡潔的無襯線字體，去掉陰影、光澤等3D效果，這樣的變化不僅是美學選擇，更是對現代環境的一種適應。

圖片來源：canva

1.可以立即辨識
2.能夠穿透信息噪音
3.適用於不同尺寸及平台
4.容易記住
5.可以快速載入

Hosun解釋，當設計Logo時需要同時滿足這些需求時，設計模組會變得越來越相似：「這並不是懶惰或缺乏創造力，而是演變，就像動物為了在相同的環境中生存而演化出相似的特徵一樣。」

圖片來源：canva

Hosun說，在現在信息爆炸的時代，很多創辦人和企業家也開始意識到，建立「個人品牌」的重要性，因為人們現在信任的是「人」，而不是多數廣告中的官方用語。

只要個人品牌讓大眾覺得「印象深刻」、「真實」和「一致」，人們對於品牌的信任度可以幫助品牌創辦人在商業競爭中脫穎而出，帶來更高的利潤、投資機會，和人才吸引力，由此建立強大的影響力。

品牌Logo簡化的演變原因，背後不只包含了人類心理學，也是考驗品牌團隊在現代環境變化下的應變能力。