連鎖品牌星巴克是許多人品嘗咖啡的首選，不時祭出的「買一送一」優惠，成為忙碌上班族的小確幸，如今傳出新的CEO上任後，努力將品牌重新定位，有意減少甚至取消各式促銷活動，買一送一可能將走入歷史。
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美國連鎖咖啡品牌星巴克時常推出優惠活動，藉此吸引顧客上門消費。根據《CNN》等外媒指出，日前尼科爾（Brian Niccol）接受星巴克重金禮聘成為新任執行長，計畫透過大幅減少折扣優惠、改以積分吸引忠實顧客等方式，將品牌帶向高端定位，並確保客人會回頭消費。
事實上，先前有星巴克內部人員爆料，前任執行長納拉西姆漢（Laxman Narasimhan）在任職期間，試圖透過大量的促銷活動刺激民眾消費，但長期實施下來成效不彰，反而還讓星巴克在美國市占率下滑。
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因此尼科爾上任後，星巴克9月起便改為每週二提供顧客額外點數累積，或是週六固定提供多款飲料優惠。據悉，星巴克也不打算於假期時推出廣泛優惠，以廣告推廣季節性飲料取而代之。
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曾經營速食墨西哥料理品牌的尼科爾，對於有效運用行銷預算有經驗，他也計畫重現過去星巴克的品牌定位，擺脫類似速食店的經營模式，希望能打造一個舒適、提供美味咖啡及餐點的社區咖啡館。
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