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2026年才剛翻開第一頁，台灣手機圈卻先被丟下一顆震撼彈。近日市場盛傳，華碩（2357）可能將全面退出手機市場，陪伴許多人走過高CP值年代的ZenFone，以及電競玩家心中的神機ROG Phone，恐怕都將畫下句點。消息一出，引發網友熱議，也讓不少老用戶忍不住問一句：「真的要沒新機了嗎？」
華碩投入手機市場其實已超過22年。早在2003年就開始佈局，2014年ZenFone以價格親民、規格到位迅速打開知名度，甚至在東南亞市場寫下亮眼成績，成為不少人心中「高性價比代表」。後來華碩又把目光轉向高階與電競族群，推出ROG Phone系列，在效能與散熱設計上走出自己的路，成功站穩電競手機一席之地，還曾找來韓國巨星孔劉代言，聲量一度衝到高峰。
但現實始終殘酷。隨著中國品牌快速崛起、智慧型手機市場趨於飽和，競爭不再只是規格戰，而是資本、通路與生態系的全面對決。華碩手機事業長年承壓，早在2018年就曾繳出全年虧損超過百億元的成績單，即便近年調整策略、專攻高階與電競市場，整體營運依舊不輕鬆。
這次風聲之所以引爆關注，起因於通訊通路業者在社群平台爆料，指出手機部門疑似已停止運作，代理商也難以取得新貨。對此，華碩很快出面回應，強調外界的「全面退出」說法並不正確。官方證實，2026年確實暫無推出新機的計畫，但手機事業單位仍維持運作，現有產品的維修、保固、系統升級與售後服務都會持續進行，使用者權益不受影響。
從產業角度來看，這段「沒有新機的空窗期」，更像是華碩在替手機事業踩剎車、重新盤點戰略。畢竟在伺服器、PC與AI相關產品線表現亮眼之際，手機部門卻長年拖累獲利，暫時止血、集中資源，對企業經營來說並非意外選擇。回頭看看另一家NB大廠宏碁，早在2016年就全面淡出手機市場，直到2024年才以品牌授權方式、限縮在印度市場低調回歸，某種程度也反映了整個產業的結構性困境。
從ZenFone掀起平價風潮到ROG Phone成為電競玩家的信仰，華碩手機確實留下過精彩篇章。如今「暫緩推出新機」的消息，難免讓人感嘆台灣本土手機品牌的艱難處境。不過，華碩並未把話說死，是否永久退場仍保留想像空間。至少在此刻，對消費者而言最重要的一件事已經確認，手機不會變成孤兒，維修、更新與保固都還在。
