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蕾哈娜也超愛!小廢包竟可讓品牌4年營業額成長5倍

21 Feb, 2023

百變天后蔡依林、韓國女團Blackpink Jisoo和Lisa、歐美天后蕾哈娜、名模kendall jenner通通都有一咖小廢包!小廢包當道,但你知道大家為什麼這麼瘋小廢包?而小廢包的始祖又是誰嗎?

 

小廢包已經是這幾年流行關鍵字,大咖明星通通背起小廢包,小廢包不只能裝得下可愛,還是個人個性和品味的象徵,但小廢包到底從何而來,它又為什麼這麼紅嗎?

 

圖片來源:Canva

迷你小廢包是當今年輕女性最時髦單品之一。

 

說起小廢包的歷史,可以回顧到19世紀歐洲的美好年代,這個時期是歐洲上流社會繁榮幸福的一段時光,當時上流社會的女性習慣隨身攜帶小錢包或手包,因為他們外觀能夠襯托出優雅。這個時期的迷你包就像是富人的身分象徵,裝不下的那些東西,反正會有人幫他們拿,他們根本不需要管!

 

圖片來源:Canva

19世紀初歐洲美好年代貴族生活優渥,僕人隨侍在側,出門只帶小包做裝飾。

 

而這個小包象徵富人身分的風潮,一直到1984年愛馬仕推出了柏金包才發生了轉變,這20幾年間功能性佳的大包包取代了小廢包,成為富人身分的象徵,也是時尚圈的主流。

 

但是都說時尚是會輪迴的,在2015年,FENDI的傳奇設計師老佛爺卡爾拉格斐在2015年春夏系時裝週,把FENDI的經典包款Peekaboo縮小到一個巴掌大,對時尚圈投入了一個震撼彈!把尺寸縮小更展現FENDI作工的精湛,也給人完全不一樣的感受,沒想到這麼小的包包竟然這麼的前衛,也更簡約更古靈精怪!

 

圖片來源:Canva

FENDI引領現代小廢包潮流。

 

精品大牌帶起風潮不稀奇,但2017年這波小廢包熱潮被法國品牌JACQUEMUS推向高峰,原本JACQUEMUS只是來自南法的一個小眾品牌,創立不到十年,雖然小有名氣,但銷售額始終平平。直到2017年品牌發表了Le Chiquito迷你包,這款小廢包甚至比模特兒的手還小,真的是直接小到極致,看準的裝飾主義的回潮,在一票品牌都在講求包包功能性時反其道而行,出了這款只有裝飾意義的小廢包。

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

JACQUEMUS(@jacquemus)分享的貼文

 

這款小廢包推出後,包括嘻哈天后Rihanna、英國小天后Dua Lipa、超模Bella Hadid、Kendall Jenner、義大利KOL Chiara Ferragni與Blackpink Jennie等,都被拍到他們帶著這款包出門,品牌瞬間爆紅,成為了小廢包始祖。

一個售價450歐元的小廢包,讓這個只有約50人的品牌營業額,從2016年500萬歐元,一路飆升到2019年的2500萬歐元,短短4年間翻了500%。

從這時候開始,小廢包旋風席捲了整個時尚圈,每個大牌都一定要推出自己的小廢包,像Chanel、Dior、LV、CELINE,甚至連1900年代終結小廢包流行的愛馬仕都推出了迷你凱莉包。

 

圖片來源:愛馬仕官網

愛馬仕迷你凱莉包。

 

不只做包包,各個品牌也都絞盡腦汁,推出了像是耳機包、手機包,甚至是化妝包款式的包款,各種造型、顏色和裝飾也被應用在小廢包上,為的就是要抓住消費者的眼球,誰都不敢在這股風潮中被丟下。

 

 

圖片來源:Miu Miu官網、Gucci官網、PRADA官網

各種功能的迷你小廢包也大受歡迎。

 

但小廢包到底為什麼會這麼紅呢?今天Cynthia就幫大家整理了小廢包之所以讓大家這麼愛的5個原因。

 

自由的象徵

現在斷捨離當道,因為小廢包的流行,大家也開始發現自己不需要每天揹著這麼多東西出門,香港大學和新加坡國立大學聯合發表了研究,總是背大包包的人,心理壓力較大、焦慮程度也比較高,通常交談時的話題也比較沉重。小廢包某種程度也是在鼓勵人們走向極簡主義,擺脫包袱。

 

圖片來源:Canva

研究已證實精簡的生活有助於擺脫壓力包袱。

 

生活習慣改變

生活習慣的改變也是小廢包流行的很大原因之一,以前流行使用長夾,要帶現金、各式各樣的卡片,還要帶一大串鑰匙,但現在出門,只需要帶一支手機就可以付錢,卡片也被整合在手機裡,甚至連回家都可以用指紋感應或密碼開門!

 

圖片來源:Canva

現代人只需要帶一支手機就可以完成支付、身分驗證,甚至是開門回家。

 

更容易入手

想要收藏一個名牌包包,但價錢總是讓人卻步嗎?想要入手一個精品包的小資女一定有發現,現在各個品牌的精品包每年都漲,甚至還可能一年漲2次!所以價格相對親民的小廢包可以說是小資女的福音,拿Chanel來說,可以裝的下iPad的大尺寸Chanel要20萬,但小廢包卻只要4分之1的價格,如果不是要每天帶iPad出門,當然買個小廢包就夠用了啊!再說,如果真的要帶iPad,我們也不會介意拿在手上的!

 

有話題性

小廢包的設計更能夠展現個人風格,不但是包包,根本就是裝飾品啊!身上配帶一個吸睛的裝飾品,當然容易引起別人的注意,開啟與別人的話題或是製造話題!

而且在這個社群媒體當道的年代,時髦的人都爭相展現自我的風格,小廢包不但不會擋住身上的穿搭,又有畫龍點睛的效果。

 

外型設計

小廢包長的這麼可愛,外型光看就讓人有夠心動,基本上包包已經變成了身上裝飾的一部分,作為搭配一部分更勝於他的功能。

日本電視台做過一份街頭訪問,了解大家為何要使用小廢包,受訪者一致表示,比起實用性,年輕女性更在乎包包的外型設計。

 

看完上面5個原因,你有沒有也想入手個小廢包呢?我們也幫大家整理了幾款推薦的小廢包!

預算大約3-5萬,可以考慮以下這幾款:


1. LADY DIOR手機收納袋

圖片來源:DIOR官網

 

2. CELINE MINI TRIOMPHE 亮面小牛皮手袋

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圖片來源:CELINE官網

小型TRIOMPHE手袋 亮面小牛皮CLASSIQUE TRIOMPHE手袋

 

 

3. YSL LE 5 À 7

圖片來源:YSL官網

 

預算如果提高拉到5-7萬,選擇更多:

 

1. LADY DIOR束繩迷你手袋

圖片來源:DIOR官網

 

2. LV NANO NOÉ 水桶包

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圖片來源:LV官網

 

3. Chanel鍊子小包

圖片來源:Chanel官網

 

封面圖來源:Canva

 

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