台灣冬天又濕又冷，擋風保暖的外套幾乎人手一件，那你們還記得多年前風靡全球的「Superdry極度乾燥」嗎？明明還困惑著怎麼好久沒見這品牌的衣服，這幾天就傳出該公司股價下跌超過9成，再不下市重整就瀕臨破產？
「Superdry極度乾燥」的巔峰
英國潮牌「Superdry極度乾燥」是2003年創立，因為融入日本街頭風格及日文，常常讓人誤以為是日本品牌；厚實的外套設計看起來「極度保暖、乾燥」，非常適合一到冬天就濕冷的英國、台灣。
在2010年時，「Superdry極度乾燥」才真正被世人注意到。當時，「Superdry極度乾燥」主打平價但時尚的運動服裝品牌，加上英國名人如大衛貝克漢姆和卡拉迪瓦伊的私服搭配，因此，「Superdry極度乾燥」很快地被潮男潮女搶購。
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「Superdry極度乾燥」沒落的3個原因：
競爭對手變多、價格太貴、穿衣趨勢改變
後來，類似款式、厚度的衣服逐漸在台灣出現，價格又相對便宜，台灣人才漸漸轉移目標，搶購其他同樣暖和又便宜的防風外套；再來，台灣的穿衣風格也漸漸改變，人們開始轉買更輕便的羽絨外套、發熱衣…等等商品，厚重又貴的「Superdry極度乾燥」就此慢慢淡出服飾圈。
「Superdry極度乾燥」瀕臨破產
在4月16日，「Superdry極度乾燥」正式宣佈公司將從倫敦證券交易所下市，曾經擁有超過500便士（約新台幣197元）股價的Superdry，16日股價只剩5.48便士（約新台幣2.12元）；連當初超過400億英鎊的市值，也只縮水成現在的500萬英鎊。
「Superdry極度乾燥」承認，由於產品銷售不佳，公司公司將被迫進入破產管理程序。接下來將在股東大會提案，最快7月底之前就能完成下市。而公司支出的部分，除了減少分店的營運成本，也會設法降低英國39家分店的租金，並與銀行協商、延長大筆貸款的清償期限，替自己爭取多一點的空間跟時間。
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昔日的風光到照今日的窘迫，讓人不勝唏噓。
主圖來源：IG@Superdry
