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向來給人莊重印象的國立故宮博物院南部院區（故宮南院），近期卻因社群平台Threads上的官方小編意外掀起熱潮。一句簡短又充滿反差感的「幹嘛」，不僅讓官方帳號瞬間爆紅，也成功翻轉外界對國家級博物館的既定印象，甚至讓館藏文物「白瓷嬰兒枕」成為近期網友瘋傳的迷因主角。
這波話題始於近日，一名網友在Threads發文寫下「故宮南院」四個字，沒想到官方帳號不到一個多小時便現身回覆「幹嘛」，宛如好友聊天般的語氣立刻戳中網友笑點，該則留言迅速累積萬人按讚，也掀起一波「召喚小編」風潮，許多網友紛紛發文點名，希望獲得官方親自回應。
面對源源不絕的留言，小編展現驚人的臨場反應與幽默感，不僅會針對失戀、熬夜等生活話題留言互動，還曾在凌晨看見網友發文時反問一句「你為什麼不睡覺」，讓不少人笑稱根本像朋友在聊天。此外，小編也巧妙結合館藏文物創造話題，像是利用「白瓷嬰兒枕」製作迷因圖，搭配「躺著」、「我有看到你」等文字，成功把歷史文物融入年輕世代流行文化，引發大量轉發與討論。
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除了擅長接梗外，小編也將博物館資訊包裝得更貼近網友。例如介紹週一休館時，不直接公告，而是幽默表示「明天你只能在庭院玩」；遇上熱門話題時，也會順勢帶出相關館藏與展覽內容，讓社群互動不只是娛樂，更兼具推廣文物與知識分享的功能。
故宮南院表示，Threads官方帳號目前由一名具博物館專業背景的助理研究員負責經營，從發文到回覆留言都由同一人完成。小編平時的工作，就是把博物館的故事轉化成大眾容易理解、願意分享的內容，希望讓更多人透過輕鬆有趣的方式認識館藏國寶。
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談到創作理念，小編形容推廣文物就像與朋友分享自己喜歡的偶像，希望把原本看似遙遠、嚴肅的文化資產介紹給更多人。而日常發文靈感，除了來自生活觀察，也經常取材於粉絲留言，藉由即時互動創造更多共鳴。
故宮南院也指出，選擇深耕Threads平台，是希望以更貼近年輕世代的溝通方式，縮短博物館與民眾之間的距離。這波社群熱潮不僅帶動官方帳號聲量，也成功吸引更多人關注館藏與展覽，甚至讓不少品牌及企業小編主動加入互動，成為近期最受矚目的官方社群案例之一。
