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如果你曾在日本旅行到深夜，手上拿著LAWSON的炸雞咬一口，感嘆人生不過如此——那麼這消息可能會讓你興奮又擔心！日本知名便利商店品牌LAWSON可能進軍台灣市場，消息一出立刻引發廣大討論：有人嗨翻「炸雞要來了！」，也有人冷靜觀察：「台灣超商市場這麼飽和，這是自找苦吃嗎？」
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LAWSON商標註冊惹爭議
這場話題由前桃園市議員王浩宇掀起，他在社群平台Threads發文曬出一張圖，直指LAWSON於2024年8月30日送件註冊商標，經營範圍還包括便利商店的管理業務。雖然官方尚未公開進軍消息，但光這條貼文就已經掀起網友熱烈討論。
有人激動留言：「天啊！炸雞也會跟著來嗎？我要吃爆！」但也有現實派表示：「台灣超商密度全球數一數二，LAWSON即使人氣高也不一定能撐住，特別是定價如果跟日本差不多的話，很難與本地品牌競爭。」
甜點與炸雞的魔力，LAWSON靠這些稱霸海外？
作為日本三大超商品牌之一，LAWSON以甜點和炸物吸引了無數饕客，像是每年固定推出的「限量草莓蛋糕捲」，還有脆皮炸雞「からあげ君」，甚至許多遊客說：「來日本不去LAWSON，跟沒來過一樣！」
不過，這樣的策略是否能在台灣成功複製？這點值得深思。畢竟，台灣的超商早已進化到「全功能戰士」模式：早餐、中餐、代繳帳單、物流取貨，競爭強度不是一般高。
挑戰滿滿，LAWSON如何殺出重圍？
有業界人士分析，如果LAWSON真要在台灣站穩腳步，恐怕得先找到與本地品牌不同的切入點。王浩宇更指出兩種可能的策略：一是採取區域性試水，先開十幾家具代表性的門市；二是乾脆收購既有品牌如萊爾富或OK便利商店。
同時，價格問題也不可忽視。日本LAWSON的進口商品若直接搬來台灣，勢必會受到高成本影響，除非能找到本地化的合作供應商，否則恐怕會淪為「開幕一時熱，後續乏人問津」的悲劇。
究竟台灣市場準備好了嗎？
不論如何，LAWSON的進軍如果成真，勢必會掀起新一波超商競爭熱潮。不過，作為消費者的我們，也許該樂觀期待：想像一下能隨時隨地買到正宗日系炸雞、甜點的幸福，誰不心動？當然，在這場看似「甜蜜」的挑戰中，我們也不妨問問自己：究竟是需求帶動了供應，還是純粹的市場熱潮讓我們一次次為了「新鮮感」掏腰包？這或許正是LAWSON進軍台灣背後，值得我們思考的命題。
主圖來源：pexels
