Balenciaga 這個 1919 年創立於西班牙的百年品牌，在近幾年褪去優雅的形象，在 Demna Gvasalia 的帶領下，成為當今年輕人最愛的品牌！在 2015 年初次接手後 Balenciaga 在兩極的意見下營收不減反增，究竟 Demna Gvasalia 有什麼樣的魅力，可以讓所有 Z 世代年輕人，都沈迷於他的獨到美學中？
誰是Demna Gvasalia
source：Georgian Journal
這個名字在五年前，丟進 Google 搜尋，你或許會知道他是話題品牌 Vetements 的創辦人之一，在 1981 年出生於前蘇聯統治下天主教家庭背景的他，在過去就讀國際經濟學系，對於藝術與設計的熱愛，讓他休學後轉學到時裝大師的搖籃 Royal Academy of Fine Arts 就讀，畢業後則任職於 Maison Maregiela 女裝部，2013 年則任職於 Louis Vuitton 女裝部，他用短短 13 年的工作經歷便接手 Balenciaga 創意總監一職。
第一場大秀，顛覆時尚
Demna Gvasalia 第一場大秀為 2016 年秋冬的女裝系列，秀場上一套套機能防風外套、羽絨衣及運動夾克等休閒的服裝的登場，打破所有人對於時尚品牌的印象，自這些看似平價的服裝中，Demna Gvasalia 巧妙的將創辦人 Cristóbal Balenciaga 對於禮服前衛的剪裁及結構融於其中，此場秀不僅重新定義了 Balenciaga 這個品牌，同時也會為時尚圈丟下震撼彈，不僅掀起街頭風格時尚化的趨勢，更讓 “奢侈品” 三個字有新的解釋。
跟奢華的形象大片說再見
品牌的形象廣告，無不使用最強的超模，或是華麗的場景，來為創造出高級感，但 Demna Gvasalia 不僅在第一場大秀中，打破所以人對於時尚的印象，在形象照中，更捨棄超模加持，用一張張素人的面孔，於街道上拍出極生活感的影像，此舉讓他快速的與大眾所知的一線精品，創造出強大的差異性。
最懂年輕人社群操作
在社群媒體操作上，也有別於精品過往的一張張美照，品牌團隊透過 Instagram 上的 Tag，尋找將 Balenciaga 新品拍得最惡搞的人做轉發，社群媒體的整個頁面上，猶如逗趣的圖集般，整合了許多對於時尚有不同見解的 Z 世代。
第一雙話題鞋款
這幾年 Balenciaga 制霸時尚，所有編輯、部落客及名人身上，時常都能看見品牌的話題單品，其中於 2016 年問世的襪套鞋 Speed 便是當中的翹楚，不管是女孩搭配洋裝，或是男生混搭正裝，襪套鞋 Speed 出現在各種風格中街不突兀的特性，不僅讓它成為品牌第一項話題單品，更帶起許多一線精品紛紛推出類似款。
老爹鞋制霸時尚圈
2017 年一雙老鞋 Triple S 不只撼動了時尚圈，連運動品牌都得跟上 Balenciaga 的步伐，紛紛捨棄過去強調 “輕量” 的球鞋設計，以繁複拼接、厚重的鞋底紛紛想搶攻老爹市場，即便當今 Demna Gvasalia 已經玩膩了這樣的設計，但許多休閒鞋款依然留下一絲絲 “老味” 延續著這股風潮。
連包都火紅
source：CR FashionBook
Balenciaga 的羽絨衣、Logo Tee 及毛衣，在短短一年多的時間，成為時尚人士衣櫃必備單品，當然在包款上品牌也沒要放過你的荷包，從倒三角的提袋、購物包一路到近期的沙漏包，Balenciaga 一推包款就能成為話題，不僅如此 Demna Gvasalia 更相中經典機車包，用街頭塗鴉的方式顛覆這款品牌的重要包款。
反轉經典款
source：Balenciaga
除了用塗鴉讓機車包擁有新樣貌外，近期品牌更推 Neo Classic 包袋，將原本繁複個機車包簡約化，成為俐落摩登，同時又不失去個性的包袋，因為留有高度的識別樣貌，同時又跟上當下的趨勢，讓這款 Neo Classic 包款持續發酵。
秀場預言未來
在 2020 年春夏，他以一個宛如歐盟旗幟的藍色包裹秀場，如議院會議廳的場景，加上秀場套裝的設計，與後來釋出的形象影片，都擁有政治背景的即視感，到了秋冬大秀，更用天災的投影以及大水淹沒的秀場，隱喻末日災難的將臨，反觀現在的國際社會局勢，因疫情而掀起的動盪，Demna Gvasalia 如先知般，在去年的秀場先給了所有人類警惕。
全面虛擬化
在新冠肺炎的影響下，家成了最完美的堡壘，而這也掀起了電影串流平台及虛擬遊戲的風潮。這次 2021 春夏大秀，Balenciaga 將秀票化為一組 VR 寄給個各位媒體及貴賓，讓大家透過線上遊戲的方式欣賞大秀，在時尚圈停止辦秀的現今，Demna Gvasalia 不跟風拍華麗的影片發表新品，反而以一個未來感的遊戲模式，讓大家宅在家也能體驗一場不同的秀，這樣的模式也成功的打動新世代。
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