編輯想問問各位，平常你們在買東西的時候，會看後面的成分說明嗎？會注意產品有沒有兼顧到「環保、永續」嗎？還是從產品、品牌平時的廣告行銷，判斷它是不是環保企業？這次，編輯要教大家如何投資真正的環保品牌，而不只是被廣告空泛的介紹呼攏。

常見的「永續、環保」行銷手法，不一定真的跟「愛護地球」有關

陽奉陰違的「漂綠」行為

大家有聽過「漂綠」這個詞嗎？很多企業為了營造出「愛護地球」的形象，會用一些模糊、空泛的字形容自己的產品，或是只講片面的事實，掩蓋其它可能會危害生態的生產步驟；簡單來說，「漂綠」就是把自己漂成環保、節能的形象。常見的做法有以下幾種：

範例1.用空泛的形容詞當關鍵字

常用「綠色」、「純淨」、「天然」、「有機」...等等這幾個形容詞作行銷關鍵字，但沒有具體說明到底節省了哪些資源、成效如何。

範例2.挖東牆補西壁

為了做到某部分的環保環節，反而浪費更多大自然的成本，例如強調自己使用了某種重複性材料，但其實耗費了更多的資源開發研究；或是後續的再利用過程需要用到殺傷力更大的化學成分、製造更多碳排放。

範例3.流於表面形式的環保

為了營造綠色的企業形象，只研發了少量的環保產品，價格又昂貴；然後花大量的資源曝光宣傳。

範例4.不實際的「碳抵換」計畫

所謂的「碳抵換」，就是跟消費者保證「收入會轉移一部分實施減碳計畫」，例如種樹、捐贈給環保團體，但實際上卻查不到該公司有任何減碳作為，或是成效不彰。這樣的保證會讓消費者花錢花得心安理得，企業也因為銷售量增加，製造產品的過程排碳排得更兇。

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圖片來源：pexels

如果各位跟編輯一樣，一時之間無法判斷企業有沒有漂綠行為？或是無法判斷他們是不是真的綠色企業，怎麼辦？這時我們倒不如靠自己，從自身的購物行為減少對地球的危害。

環保購物行為1. 有意識的消費

意思就是不要再亂買東西了！把手邊的東西好好用完、只買必需品就好，任何購物行為都會帶來一連串的碳足跡：製造、運輸、包裝...等等，衣物、生活用品等等也可以嘗試二手購入，循環利用。

環保購物行為2. 選擇當地生產的品牌

運輸業對世界的碳排放有舉足輕重的影響，如果想在購物方面減少對地球的危害，我們可以先選擇在地生產的品牌，例如水果、生活用品都買台灣在地生產製造的，就可以減去空運、海運、陸運的運送過程；保養品、服飾類也是同一個道理。

環保購物行為3.選擇「裸包裝」產品

有些商品為了精緻化，會幫消費者把產品小量包裝，一個包裝就是一次的使用量，就多了30幾個塑膠袋；又或是小小的商品用過大的禮盒，裡面塞一堆防撞泡棉紙；甚至還有包了3層、4層精美的塑膠袋，這些都是過度包裝的案例。不然，我們也可以支持「提供回收包裝瓶」服務的店家、品牌。

環保購物行為4.避開危害地球環境的成分

我們很容易從外包裝、運送過程觀察產品是不是節能環保的，但如果心有餘力，也可以從後面的成分看一下裡面有沒有危害地球的內容物。例如：
．角鯊相關的成分
現在保養品中，很常見「角鯊」相關的成分，像是角鯊烯，或是加工後的角鯊烷，它們雖然都具有保濕和修復功能，卻取自鯊魚的肝臟。
．棕櫚油
取自棕櫚樹，但棕櫚樹林缺乏複雜的生態系統，而且商人也常會為了高經濟價值的棕櫚樹砍伐熱帶雨林，造成環境破壞；若要選棕櫚油相關的產品，可以注意看品牌是不是使用「被驗證是永續棕櫚油」的棕櫚油。
．塑膠柔珠
常被當作去角質的磨砂顆粒，但不容易分解，會順著排水系統流入大海，破壞海洋生態。