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要說台灣人最愛哪一間大賣場，好市多（Costco）肯定榜上有名。雖然入場門檻要先辦張會員卡，但每次走進去，推著推車就像推著一座移動倉庫，不小心就會滿載而歸。更驚人的是，好市多自有品牌「柯克蘭（Kirkland Signature）」幾乎成了會員們的神級採買首選，光是這個品牌，一年就能替好市多賺進高達860億美元（約新台幣2.58兆），佔了整體營收的三分之一！
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從一個名字開始，變成全球狂銷品牌
時間回到1995年，當時洛杉磯一位好市多倉庫經理覺得，自家品牌名字太多太亂，乾脆統一來個「大集合」，於是「Kirkland Signature」誕生了。其實好市多原本想叫「Seattle Signature」，但商標沒過關，最後才改成「柯克蘭」，沒想到這個名字一路走到今天，成了全球會員心中「品質保證」的代號。
第一批商品只有洗髮精，現在連紅酒都有
柯克蘭的第一批商品只有洗髮精和複合維生素，沒想到越做越多，現在已經超過500種商品，從零食、冷凍食品、楓糖漿、花生醬，到衛生紙、尿布、橄欖油，甚至連紅酒、冰淇淋、服裝都有，許多會員更直呼：「只要印上柯克蘭的Logo，就代表CP值爆表！」難怪每年被搶購到翻。
為什麼大家這麼愛柯克蘭？
其實秘訣很簡單，大碗、便宜、品質還不差。好市多的策略就是直接跟大品牌工廠合作，用更低價把同等品質的商品賣給會員，例如傳說中「柯克蘭咖啡豆」就是星巴克代工，「柯克蘭伏特加」甚至被拿來和高檔伏特加比拼。買起來不只划算，還有點小驚喜感。
30年後，依舊是好市多的金雞母
走過30個年頭，柯克蘭已經不只是「自有品牌」，更是好市多的「招牌靈魂」。有人甚至說，好市多的會員費不是花在逛賣場，而是花在「享有買柯克蘭的資格」。看來，這個品牌還會繼續霸榜全球家庭的購物清單許多年。下次逛好市多時，不妨仔細觀察一下，推車裡是不是不小心就塞滿了柯克蘭的商品？從牛奶到紅酒，從洗髮精到橄欖油，這個牌子幾乎已經等於「會員生活的一部分」。也難怪它能一年賣出2.58兆台幣。
主圖來源：pexels
