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曾是國人暑假心中的「海島首選」，如今卻傳來訂房僅5成的冷清警訊。南國熱情的墾丁，這個暑假沒那麼「熱銷」。從飯店老闆到縣府官員，大家都急得像太陽下的冰棒，擔心再不搶救，這塊觀光招牌會「融化」得一乾二淨。究竟是大家不愛墾丁了？還是墾丁該換個方式再出發呢？
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墾丁訂房開低走冷，業者嘆「最慘的一年」
每年一到暑假，墾丁幾乎都會上演「一房難求」的熱鬧場面，但今年可不一樣了。據在地業者透露，今年暑假首週的訂房率竟然只有5成，比起過去動輒8、9成的盛況，現在似乎真的比較冷清。
「這個數字真的讓人晚上都睡不著。」一間向來以高住房率稱霸的星級飯店業者這麼說。其他旅宿也紛紛點頭，認為墾丁可能面臨近20年來最冷清的暑假。業者分析，疫情後旅遊模式變了，國旅選擇變多，加上墾丁長年累積的負面印象（人擠人、物價高、停車難），還真的讓遊客轉向他處。
屏縣府拚觀光「GO購節」＋150周年慶打造新熱點
面對觀光寒流，屏東縣政府也不是吃素的。推出「恆春旅遊購GO節」補助計畫，直接補到8月，加上恆春建城150周年慶的活動，希望用節慶氣氛拉回熱度。此外，還有重新包裝的「風域半島」自然探索體驗，把原本大家可能熟到膩的墾丁風景區，用深度導覽和自然互動升級成全新品牌，想讓遊客重新愛上這片海角天涯。
屏東縣政府強調，這些計畫不是單靠熱鬧撐場面，而是要「長期有感」，讓墾丁不再只是比基尼和沙灘，而是可以深度旅行、慢慢感受的地方。
創意出擊！邀網紅進駐、設神秘獎項
除了政府努力，民間也不缺點子。屏東民宿協會理事長余松華跳出框架，建議「恆春旅遊購GO節」可以加個「神秘獎項」，讓參與活動多點驚喜與期待。更大膽的是，他還提議舉辦短影音創作競賽，直接邀請國內外創作者到墾丁拍片，用鏡頭說故事，把墾丁從「IG老地標」變成「創作者新樂園」。他認為，這不只是一場短期操作，而是為墾丁鋪一條通往國際的觀光長路。
當然，也有業者靠自己拚轉型。墾丁福華飯店打出排灣族文化＋梅花鹿園的組合拳，主打親子友善與原民體驗。從導覽、手作服飾到在地故事講解，一次滿足想深入了解南台灣文化的旅人；凱撒飯店則推「凱撒半島巡旅」，邀在地職人共創文化之旅。從手作體驗、風味料理到傳統技藝，每一站都像打開一本活的旅遊日記。業者目標明確：創造無法被取代的旅遊記憶，讓遊客回家不只帶走照片，還帶走感動。
從數據來看，今年暑假確實走得有點冷，但從地方政府到飯店業者的多元創意，也讓我們看到墾丁正在努力重啟它的光芒。或許，墾丁不再是那個「一開車就到的熱鬧沙灘」，但它正變身為一個更有深度、更多故事的地方。下一次出遊前，不妨多給墾丁一點期待，也許它會給你一段，意想不到的驚喜？
主圖來源：pexels
