圖片來源：Apple

蘋果公司（Apple）於台灣時間 9 月 10 日凌晨 1 點舉行 2026 年秋季線上新品發表會。本次活動主題為「驚喜耀現，開新篇（Surprise and shine）」，不僅是蘋果年度硬體盛會，更是新任執行長約翰特努斯（John Ternus）於 9 月 1 日接任後的全球首秀。

特努斯上任即展現強烈的「產品導向」風格，發表會以首款摺疊 iphone 領銜，並推出採用台積電 2 奈米晶片的 iPhone 18 Pro 系列、Apple Watch Series 12 及 AirPods 5 等新品，象徵蘋果正式開啟由硬體工程引領的新世代。

首款摺疊機 iphone Duo

發表會最大的驚喜莫過於傳聞已久的首款摺疊機 iPhone Duo。該機採內折書本式結構，配備約 5.5 吋外螢幕與 7.8 吋內螢幕，展開後接近 iPad mini 尺寸。為解決市售摺疊機常見痛點，蘋果導入獨家「無摺痕玻璃面板」與專利鉸鏈技術。在展開後僅約 4.5mm 的極薄機身下，相機模組採雙鏡頭配置，並將 Face ID 改為側邊 Touch ID。

這款定位於 Pro Max 之上的頂級旗艦，預估售價約 62,900 元起（美金 2,000 至 2,500 元），成為蘋果史上最昂貴的 iPhone 產品。

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iPhone 18 Pro 與 18 Pro Max

旗艦主力 iPhone 18 Pro 系列首度搭載台積電 2 奈米製程打造的 A20 Pro 晶片，在運算效能與能效上顯著突破，專為釋放 Apple Intelligence 生成式 AI 功能而生。相機系統迎來重大改版，主鏡頭導入「可變物理光圈」設計，可精準控制進光量與景深，夜拍與背景虛化手感直逼專業單眼。外觀上動態島面積進一步縮小、邊框更窄，並新增「酒紅色」主打色。Pro Max 機型記憶體更升級至 12GB，電池容量增加近 12%。

旗艦主力 iPhone 18 Pro 售價 NT$44,900 元起，iPhone 18 Pro Max 則為 NT$49,900 元起，受記憶體成本及台積電 2nm 製程影響，起售價較前代調漲約 5,000 元。

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標準版 iPhone 策略延後發布

值得注意的是，蘋果今年打破了過往秋季一次發布全系列新機的傳統。為了拉大產品線區隔，標準版 iPhone 18 與 iPhone 18e 預計延至 2027 年春季另行發布。iPhone 18 Pro 系列將於 9 月 11 日晚上 8 點開放預購，9 月 18 日正式開賣；舊款 iPhone 17 與 16 系列官方售價將同步下調，iPhone 17 Pro 系列則隨之停產下架。

Apple Watch Series 12 & Ultra 4

Apple Watch Series 12 與 Ultra 4 搭載全新低功耗 S12 晶片，新增「微血管血壓趨勢監測」與升級版睡眠呼吸暫停偵測，持續深化個人健康防線；新款錶帶設計亦可能不再相容舊款。

Apple Watch Series 12 售價 NT$13,900 元起；Ultra 4 則是售價 NT$27,900 元起。

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AirPods 5

AirPods 5 採雙版本策略，首度將主動降噪（ANC）功能下放至高階款，全系列換裝 H3 晶片並傳出將導入日常健康監測功能，將耳機定位從純音訊配件延伸為貼身健康夥伴。

AirPods 5 標準版售價 NT$4,490 元，配備主動降噪與無線充電盒的高階版本售價則為 NT$5,190 元。

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新任執行長特努斯是誰？

現年 51 歲的約翰特努斯（John Ternus）1975 年出生於美國加州，職涯早期，他曾在 Virtual Research Systems 擔任機械工程師，參與早期的虛擬實境（VR）頭戴裝置開發。 2001 年時加入蘋果產品設計團隊，深耕蘋果硬體領域長達 25 年。他一路上升至硬體工程高級副總裁，曾一手引領 Mac 轉向 Apple Silicon 自研晶片的重大轉型，並主導 iPad、AirPods、iPhone 及 Apple Watch 等全系列硬體的研發。

在個性與風格方面，特努斯被內部同事形容為「極其親和」且謙遜低調的領導者。升任管理職後，他曾多次放棄獨立辦公室、選擇與團隊坐在開放式空間，因而獲得「親民」的聲譽。作為典型的「工程師兼產品人」，他極度注重細節、技術可行性與產品耐用度，決策冷靜且注重系統性解決問題。接任 CEO 後，特努斯的掌舵象徵著蘋果發展焦點從庫克時代側重於供應鏈優化與服務營收，重回以硬體創新帶動成長的路線。

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特努斯上任後，蘋果的 AI 技術能跟上大家嗎？

面對生成式 AI 浪潮，工程師出身的特努斯選擇走一條極具蘋果特色的路線。

專攻「端側 AI」，主打低延遲與極致隱私

面對 OpenAI、Google 等巨頭大舉興建資料中心、狂燒資本的「雲端軍備競賽」，特努斯另闢蹊徑，專心研究「端側 AI」：直接在你的裝置（手機、電腦、手錶）上跑 AI 運算。善用蘋果軟硬體整合的優勢，直接把 AI 算力塞進 A 系列晶片與統一記憶體架構中。這種做法不跟別人比拼雲端模型有多大、有多百科全書，而是強調「不用連網就能秒回」的低延遲，以及資料完全不離開手機的隱私安全。

放鬆財務緊箍咒，精準併購與資源重整

為了讓端側 AI 和新硬體能跟上腳步，特努斯打破了庫克時代相當嚴格的財務紀律，轉而更積極地投入研發與軟硬體併購。同時，他也展現了極度務實的果斷風格：既然高價笨重的 Vision Pro 短期內難以走向大眾，他就直接進行團隊調整、轉移資源，改為全力攻堅預計 2027 年登場、更輕薄且貼近日常生活的 N50 智慧眼鏡，作為未來 AI 互動的新入口。

市場觀察：能贏嗎？

特努斯的做法非常符合「產品優先」的思維。他賭的是消費者最終在乎的不是雲端模型有多少兆參數，而是「AI 融入手機後能不能讓體驗變好」。雖然這種做法能幫蘋果省下驚人的資料中心開銷並維持高毛利，但也有其隱憂：如果消費者未來越來越依賴複雜的生成式 AI 功能，僅靠端側算力與軟硬體優化是否夠用？這將是特努斯上任後必須用實力證明的最大課題。