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老牌企業「嘉南羊乳」的「羊編」先前憑藉深夜海巡、溫情互動在社群平台 Threads 爆紅，吸引大批年輕粉絲；沒想到近期「故宮南院小編」強勢崛起，憑著高冷又真性情的反差萌互動風格一戰成名，掀起全網狂瘋「召喚小編」熱潮，人氣直逼嘉南羊乳，甚至讓大批網友發聲大喊：「該給小編加薪了！」
這場掀起全網討論的爆紅熱潮，源自於有網友在 Threads 上單純發出「故宮南院」四個字，沒想到故宮南院小編海巡現身，竟只冷冷回覆極簡的「幹嘛」兩字。這種擺脫官方客套、展現極致傲嬌的反差表現，瞬間引爆熱烈討論，不少網友紛紛跟風嘗試發文「召喚」，只要被小編親自回覆就直呼「圓夢」，甚至帶動網友自發承諾要帶親友到南院實體參觀。
與嘉南羊乳「羊編」走溫暖陪伴的路線不同，故宮南院小編走的是高冷傲嬌的反差路線。除了用「幹嘛」、「你才給我過來」等接地氣的語氣與網友互動，更將館內典藏如「白瓷嬰兒枕」等國寶轉化為現代人的「躺平迷因」，成功翻轉了國家級博物館傳統冰冷、嚴肅的形象。
脫去品牌包袱，提供情緒價值與真實感
觀察兩位小編爆紅關鍵，就在於「去機構化」與精準抓牢 Threads 的平台生態。兩者都拋棄了冰冷的公關腔與傳統說教，讓網友感覺是在跟「真實有血有肉的人」對話。除了真誠，極致的情緒反差更是近期的流量密碼。比起傳統「顧客至上」的卑微姿態，現代網友反而迷戀「高冷傲嬌」或「厭世躺平」的人設。
主動「海巡」與神級互動也是不可或缺的社群功力。優秀的小編不再只是乖乖待在自家的粉絲專頁，而是會深入 Threads 等平台的廢文區隨機抓包網友，在留言區無縫接梗、神回覆，創造出強烈的社交體驗。同時，他們還必須是迷因大師與梗圖製造機，能迅速把自家硬梆梆的產品或文化知識轉化成流行迷因，並以極高的敏銳度跟上最新的時事熱梗。
當品牌願意放下制式包袱，以符合平台文化的語言與網友交流，不僅能拉近距離，更有機會靠著一句神回覆創造驚人的自然流量。這波「小編經濟學」也再次證明，在 Threads 時代，一位懂得玩梗、敢互動、有人味的小編，往往就是品牌最強的行銷資產。
