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近年來，YouTube、短影音平台與Podcast快速崛起，免費內容越來越豐富，也讓全球串流影音平台面臨前所未有的競爭壓力。面對用戶觀看習慣改變，多家國際串流業者開始思考新的營運模式。近期外媒就指出，包括：Disney+、Paramount+都在評估推出免費觀看方案，而Netflix也首度鬆口，認為在部分市場，免費模式確實具有發展空間，引發外界關注串流產業是否將迎來新一波變革。
串流平台1.Disney+
根據《Business Insider》報導，Disney內部已針對免費會員方案展開討論，希望透過降低使用門檻，讓更多消費者願意先接觸平台內容，逐步培養固定觀看習慣，再進一步轉換為付費訂閱用戶。這樣的策略與許多數位平台相似，先以免費內容吸引流量，再透過升級方案或其他服務提高會員黏著度，藉此拓展整體用戶規模。
串流平台2Paramount+
除了Disney+，另一家串流平台Paramount+也傳出正規劃新的內容策略。消息指出，平台考慮開放部分熱門影集免費觀看，希望吸引尚未加入的新用戶體驗服務，再透過完整內容或會員權益，引導消費者升級為付費會員。分析認為，免費內容可望成為吸引用戶的第一步，也有助提升品牌曝光度，在競爭激烈的串流市場中建立優勢。
串流平台3.Netflix
至於全球最大串流平台Netflix，目前仍未打算全面推出免費方案。Netflix共同執行長Greg Peters在7月財報說明會中表示，公司現階段沒有推出免費會員的規劃，不過他也坦承，在部分市場，免費模式確實存在發展潛力。他指出，公司仍須仔細評估幾項關鍵因素，包括：是否會影響現有付費會員權益，以及當地廣告市場是否具備足夠支撐能力，因此未來仍會持續觀察市場發展，再決定是否調整策略。
廣告方案已成趨勢，免費觀看成下一步？
事實上，Disney+與Netflix近年已陸續在部分國家推出價格較低、搭配廣告播放的訂閱方案，希望兼顧價格競爭力與廣告收益。市場分析指出，在YouTube、TikTok等免費影音平台，以及Podcast持續瓜分觀眾注意力的情況下，傳統串流服務若想持續擴大用戶，除了投入更多原創內容，也勢必得重新思考商業模式。未來是否會出現完全免費、以廣告收入支撐營運的新型串流服務，也成為業界持續關注的重要趨勢。
從訂閱制到廣告方案，再到可能出現的免費觀看模式，全球串流平台正逐步調整經營策略，以回應市場競爭與消費者需求。對觀眾而言，未來或許有更多元、彈性的觀看選擇；而對各大平台來說，如何在免費與付費之間取得平衡、兼顧營收與用戶體驗，將是下一階段競爭的關鍵。
